Search Marketing
La peculiarità dell'approccio di Arscolor Interactive risiede nella chiara identificazione degi obiettivi di business del cliente, tradotti in termini di KPI (Key Performance Indicator) grazie alla tecnologia di web analytics.
Non concentriamo i nostri sforzi sull'aumento dei visitatori di un sito internet quanto piuttosto sull'aumento del business del cliente; in sostanza ci interessa esclusivamente il traffico qualificato, quella parte di utenti che si possono tradurre in clienti o influenzatori.
Il metodo di lavoro trova riscontro nella reportistica che produciamo, la quale non si limita a visualizzare i dati di traffico ma, piuttosto, si concentrano sulle modalità in cui l'aumento degli utenti in target ha contribuito a conseguire gli obiettivi di impresa (vendite, lead, audience qualificata, ecc..).
Se hai un sito internet, Google è il tuo "lobbista". Non chiedere più traffico, chiedi più lead. Inviaci una email per vedere alcuni casi pratici.
Alcune cose che possiamo fare per il tuo progetto:
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tradurre gli obiettivi di business in KPI web;
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determinare le parole chiave con cui si esprime la domanda online (come cercano gli utenti);
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portare utenti qualificati al tuo sito;
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misurare gli obiettivi raggiunti e calcolare il roi della campagna di search engine marketing.
Alcune cose che NON facciamo:
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sviluppare pagine piene di keyword ripetute in modo poco professionale, spesso hanno sì l'effetto di portare traffico dai motori però crediamo che deteriorino l'immagine della brand (infatti si traducono in rimbalzi, ovvero utenti che arrivano dai motori e scappano);
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favorire la popolarità del tuo sito mettendo link all'interno di liste e directory poco appropriate, anche questo avrebbe l'effetto di cui sopra;
.. in sostanza, ci sforziamo di mettere in atto esclusivamente azioni che abbiano un'utilità per la tua azienda.
Usiamo i motori di ricerca per:
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Pay per click: è il canale a pagamento. Produce ottimi risultati nel breve periodo ma esaurisce rapidamente il budget. È il più deterministico e per questa ragione piace alle aziende. Apparentemente è facile, molti marketer “lo fanno in casa”, in realtà anche in questo caso ci sono tecniche specifiche e “best practice” di cui tenere conto.
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Posizionamento Organico (SEO). E’ rappresentato dai risultati che il sito riesce ad ottenere senza pagare i motori. Richiede un’attività tecnica e una redazionale. La prima è eseguita prevalentemente sul codice del sito, il quale deve essere sviluppato per essere accessibile dai crawler dei motori di ricerca. L’attività redazionale prevede la pubblicazione di testi e contenuti in accordo con l’attività dell’azienda e gli obiettivi della comunicazione.
Il posizionamento organico richiede un “elevato” investimento iniziale e un’attività di manutenzione periodica. In genere il costo per click nel medio termine risulta inferiore al PPC.
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Analisi della domanda online (misura).
Una delle caratteristiche ancora poco sfruttate dei motori di ricerca è la capacità di misurare la domanda di un prodotto o brand. Chiunque dovrebbe farlo prima di attivare una campagna SEM o prima di aprire un business sul canale web. Noi lo facciamo per te.
E’ pur vero che “portare visitatori al sito” può non essere sufficiente se non si lavora sul canale online per dare credibilità al prodotto e alla marca.
Oggi è sufficiente qualche post su un blog per dare inizio ad un processo che potrebbe deprimere il valore del Brand.
Anche per questo motivo riteniamo che le tecniche di web-marketing debbano essere considerate nella loro completezza per raggiungere gli obiettivi della comunicazione online.
Contattaci per avere una dimostrazione e verificare le nostre competenze .