Mascarpone Optimus

Creatività 
protagonista in cucina 
e su Facebook 

Settore: Food & beverage

Servizi: Digital strategy, Social media strategy, Content curation

CONDIVIDI

Obiettivi generali

Newlat Spa, tra le prime aziende italiane nel settore agroalimentare, ha incaricato Arscolor Interactive di creare e gestire una iniziativa online per la promozione di Mascarpone Optimus, con gli obiettivi di:

  • Generare fan di Mascarpone Optimus su Facebook
  • Creare occasioni di interazione fra il brand e il pubblico
  • Aumentare il brand awareness del marchio

Strategia

Il concorso “Optimus Cucina d’Autore” è stato ideato per coinvolgere gli utenti, sia contribuendo con le proprie creazioni a base di mascarpone, sia votando le ricette proposte.
Il meccanismo è semplice: più “like” si ottengono più possibilità si avranno nell’estrazione finale per l'assegnazione dei premi in palio. 
Attraverso il concorso il brand Mascarpone Optimus ha così la possibilità di ampliare la base di fan su Facebook: gli utenti sono motivati a seguire gli sviluppi della competizione direttamente nel proprio feed, e a pubblicizzare le proprie ricette attraverso il social network. 
Il progetto è contestualizzato in una strategia organica di marketing in cui il logo “Cucina d’Autore”, presente anche sul packaging del prodotto, comunica la possibilità di avere la qualità richiesta dallo chef professionista anche nella cucina casalinga.
Per supportare il lancio e la promozione del concorso, Arscolor Interactive ha ideato un piano editoriale articolato in post sulla pagina ufficiale e inserzioni sponsorizzate. 

Risultati

L’interesse per i contenuti proposti ha determinato una buona reach organica che si è tradotta in ottimi risultati anche senza impegnare budget media elevati.
A due settimane dalla chiusura, la campagna Optimus Cucina d’Autore ha oltre 1200 utenti iscritti e quasi 400 ricette in gara. Nello stesso periodo i fan su Facebook sono passati da 12.400 a oltre 16.000.

Altri progetti

Contatti

Newsletter